Rob-Jaap Martens: "de creatieve sportieveling"

Rob-Jaap Martens startte zijn marketing carrière in de 20^ste eeuw. Dit voelt als een eeuwigheid geleden, wat met ruim 25 jaar ervaring ook echt zo is. Na de studie Commerciële Economie en Marketing Communicatie aan de Radboud Universiteit lag het voor de hand de eerste carrière stappen binnen het marketingvak te zetten. Behept geraakt met het marketingvirus is hij nog steeds werkzaam binnen dit vakgebied. Sinds 2021 als marketing manager bij DWE Nieuwbouw Makelaars.

Liefde voor data
Je kan je het nu niet meer voorstellen, maar internet stond aan het begin van zijn loopbaan nog in de kinderschoenen. Altavista (Alta wat?) was de grootste zoekmachine, als je geluk had zat je papieren kaartenbak in Dbase4 en de enige klantreis die je kon boeken, was bij het reisbureau. Kortom: het Walhalla voor de creatieve marketeer.

Bakken met guldens, ja het was de vorige eeuw, werden aan TV-commercials uitgegeven zonder echt zicht te hebben op het effect. Verbazing alom. Creativiteit in marketing en communicatie is natuurlijk belangrijk, maar effectiviteit (ROI) hoort op één te staan. Erg vreemd was het dan ook niet dat snel de overstap werd gemaakt naar database marketing.

Data en creatie lopen als een rode draad door zijn carrière. “In allerlei rollen in de financiële dienstverlening en (online) media heb ik geleerd ‘gut feeling’ daar waar mogelijk te onderbouwen met data”.

DWE Nieuwbouw Makelaars
Smart data speelt niet alleen een rol in de dienstverlening DWE Nieuwbouw Makelaars, maar hier kan Cor Hoppenbrouwer veel meer over vertellen, ook in de “eigen” marketing is data belangrijk. Zo is op basis van onderzoek het merkverhaal van DWE Nieuwbouw Makelaars aangescherpt en een nieuwe huisstijl ontwikkeld. Na de succesvolle uitrol hiervan worden nu de stappen gemaakt naar fact based marketing richting de doelgroep.

“Naast data is sport mijn andere grote passie. Op zondag ben ik nog steeds te vinden op een lokaal voetbalveld, maar op andere dagen spring ik ook graag op de mountainbike of trek ik de hardloopschoenen aan. Het kan niet anders, maar ook hier ben ik gek op data. Niets iets gaver dan inzichtelijk te hebben hoe snel je liep, wat je cadans was en in welke harslagzone je actief bent geweest. Het is dan ook geen verrassing dat Strava, Garmin en DWE Nieuwbouw Makelaars voor mij de merken van het afgelopen jaar zijn”.

Nog meer weten over deze creatieve sportieveling? Bekijk dan het LinkedIn profiel van Rob-Jaap of bel hem op 06 20 30 22 23. Hij praat je graag bij!